潮流运动品牌管理平台XRules获得百万元Pre-A轮融资 环球今日报

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近日，潮流运动品牌管理平台XRules宣布完成数百万元Pre-A轮融资，由新电英雄领投，本轮融资资金将主要投入于品牌运营、线下门店及用户数据库开发等。

XRules成立于2021年，目前在上海开有2家线下店，并设有大型仓库和直播间，主要为潮流运动品牌提供产品开发、线上线下销售、品牌打造等方面的支持与服务，累计合作数十个国内外潮流运动品牌，涉足品类包括服饰、球鞋、潮玩、艺术品、卡牌、数字实体潮品等。

公司创始人Justin从大学起接触潮流行业，毕业至今拥有近8年的国内潮牌潮鞋多平台零售经验，在看到国潮品牌兴起的机会后，于2021年整合资源，启动XRules。在他看来，此前的潮流店大多定位为海外潮牌的集合站，但随着时代变化，消费者不再盲目趋同，潮牌更加多元化，品牌在线下渠道之外也需要更综合的深度服务。

具体的运营策略上，XRules的方法可归纳为三个层面：

品牌运营层面，帮合作品牌管理线上渠道、提高销售收入。由于此前的潮流从业经验，XRules团队对得物、小红书、抖音、天猫等平台的玩法认知更加明确，因此会根据合作品牌的需求，提供电商运营、销售数据监测、主平台选择等服务。门店运营层面，通过举办活动实现品牌与商场的流量互导。XRules会不定期策划数字实体潮品快闪、球星卡主题快闪、露营主题快闪等潮流限定活动，为商场引流。客户运营层面，XRules与KOL合伙人共同打造潮流合伙人俱乐部，目前与约50位KOL建立合作，在定期举办的新产品体验活动中，借助KOL的影响力带动品牌知名度及销量，同时也帮KOL丰富内容、提高曝光度。

商业模式上，XRules的营收来源包括品牌运营费用、活动策划费用、品牌贸易代理费用、线下门店收入等，此外对于少数优秀品牌，XRules会通过入股来实现深度绑定。

据悉，XRules目前的两家线下门店面积均在300平米左右，单店配置4～5人，店内SKU数约1000件，单店均处于盈利状态。Justin表示，今年的业务重心主要是更多潮流品牌的链接、KOL俱乐部运营等，也会争取国内外品牌的总代理权，线下拓店方面则会相对谨慎。